Las redes sociales, la página oficial del Artista y su canal de YouTube son puntos de encuentro para su fandom, y por eso no solo deben estar actualizados sino que es imprescindible generar contenido todo el tiempo, aunque solo sea compartir un video clip de un super hit del Artista.
Cuando comencé a trabajar para CM Murphy en 2012, las cuentas en redes sociales de INXS estaban bastante desatendidas.
Por ejemplo, no tenían modo de recuperar el usuario de MySpace, que logré recuperar probando la propiedad de la marca registrada en Europa.
La página oficial de Facebook solo tenía 400.000 seguidores, y el canal oficial de INXS en YouTube estaba prácticamente abandonado: no se llamaba INXS, no tenía subidos los video clips oficiales de la banda y no estaba monetizado.
Mi primera tarea fue contactarme con YouTube y pedir que le cambien el nombre de INXSOfficial a INXS.
Luego, obtuve una cuenta de YouTube Music Partner para poner reclamar y monetizar todo el catálogo de la banda que no estuviera licenciado a algún sello.
Además comencé a subir los video clips oficiales con los créditos correspondientes, y a publicar cada “estreno” en Facebook para que sus fans supieran que estaban online y así sumar vistas.
También unifiqué los banners y la marca de agua con las fotos y logos que usábamos en las redes y página web de la banda.
Y creé varias listas de reproducción. Por ejemplo una de ellas fue con los videos mas votados por sus fans en Facebook, con lo cual, también generé engagement en esa plataforma, primero con la encuesta sobre los videos favoritos, y luego compartiendo la playlist con los resultados, que sumaron vistas a YouTube.
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Veronica Dias Alfieri es abogada especialista en Derecho de la Música y del Entretenimiento
En 2012, INXS estaba de gira por Australia pero las buenas intenciones de editar material de estudio nuevo no se materializaban. No era algo nuevo, salvo el álbum “Switch” de 2005, grabado como parte del reality Rockstar, todos los intentos de entrar al estudio de la banda fracasaron, pese a que lo intentaron con tres frontmen diferentes.
CM Murphy hacía magia para lograr la atención del público pero el último álbum de grandes éxitos “The Very Best”, de 2011 no vendía bien.
Hasta que recibió un llamado que cambiaría el destino de esa compilación y de la relación de INXS con el público australiano que les había dado la espalda cuando la banda alcanzó el éxito internacional: INXS no eran profetas en su tierra.
Un día Chris recibe la propuesta de la productora Shine para hacer una miniserie sobre INXS para Canal 7 de Australia, y CM cazó la oportunidad al vuelo.
Cuando en octubre de 2012, la banda oficialmente anunció que se bajaba de los escenarios, con CM como productor ejecutivo, nos dedicamos 100% a que la miniserie sea un éxito.
Uno de mis variados roles era el de Comunity Manager de sus usuarios en redes sociales, y lo primero que hice fue eliminar todo contenido que no incluyera a Michael Hutchence. Y luego, solo usando material de archivo desarrollé un plan de posteos diarios principalmente con material entre 1985 y 1993, para sumar seguidores.
Un año después, pese a que la banda se había bajado de los escenarios para siempre, sin cantante, y sin nuevos planes (porque la miniserie todavía no se había anunciado), sus seguidores habían crecido un 300%, y estaban listos para el anuncio de la miniserie.
Batió records de televidentes y fue lo más visto en Australia ese año.
Chris Murphy se había preparado para esa posibilidad: junto con la miniserie, se reeditó en DVD el mítico concierto de Wembley de 1991 “Live Baby Live” con el audio remasterizado por Mark Opitz, y se puso en alquiler por iTunes.
Además, el concierto de Wembley se editó por primera vez en un CD de audio y en formato digital bajo el nombre de “INXS Live At Wembley Stadium 1991” alcanzando certificación Platino.
Y la compilación “The Very Best” de 2011 fue reeditada batiendo todos los records. Hoy está certificada Disco de Diamante en Australia, culminando el 2020 como “The Australian Album of the Decade”, y con INXS votados por el público como “Artist of the Decade” (ahora sí son profetas en su tierra).
Afortunadamente Chris Murphy pudo disfrutarlo.
El trabajo en equipo que hicimos los miembros de MMA Management, junto a Universal, Shine y Canal 7, bajo el liderazgo de CM Murphy, lo hizo posible.
Si bien la miniserie se distribuyó a algunas cadenas de cable en Estados Unidos y Argentina por ejemplo, no se estrenó en Netflix, y eso hizo que el éxito en Australia no se haya podido replicar en el resto del mundo.
Al día de hoy, la mayoría de los fans de INXS nunca la vieron fuera de Australia.
Abajo está el poster con el que un día de febrero amaneció empapelada toda Australia y marcó el anuncio de la fecha de estreno de la miniserie.
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