El primer paso es contactar a la persona correcta de la manera más directa posible: el manager o el representante.
Hay páginas de internet con información sobre los contactos oficiales de las celebridades, aunque muchas veces no tienen información actualizada y son pagas.
Muchas celebridades tienen algún contacto en su cuenta de Instagram o Facebook, o en su página web.
Además pueden ser referenciados por algún contacto en común.
Una vez que tenemos el contacto, es importante que el subject del mail (o la introducción en el llamado telefónico) sea corta y clara: los managers suelen hacer malabares con su tiempo y con la agenda de sus representados.
Es útil tener un one-sheet preparado con información de la marca y los beneficios que este endorsement le pueden traer a la celebridad.
Además es importante tener siempre presente que un artista es una marca, y que tienen un público leal que los sigue y que espera ciertas cosas de ellos, y eso requiere de parte del anunciante una flexibilidad y adaptación de la creatividad que conforme a ambas partes.
Además es primordial contar con tiempo suficiente entre la propuesta y la fecha de salida al aire de la campaña, porque los artistas top suelen tener agendas muy apretadas.
Si quieren la participación de un artista A1 en un endorsement, solo piensen esto: si van a comprar una Ferrari, van con el dinero del precio de lista mas el dinero de la personalización. Y acá es igual.
He visto negociaciones caerse no porque la creatividad sea mala, sino porque el negociador fue con la actitud de comprar un auto usado. Todavía está esperando que le respondan.
En el caso en que necesiten contactar a una celebridad, pueden solicitarlo aquí.
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