En la Era Analógica, la forma en que los artistas se comunicaban con su público era a través de la prensa: los fans estábamos pendientes de las noticias y de las notas en las revistas especializadas, y los artistas debía conceder entrevistas, dar conferencias de prensa y prestarse a sesiones de fotos.

Al comienzo de la era digital, sobre fines de los 90’s, los artistas comenzaron a usar sus páginas web para comunicar en forma directa lo que estaban haciendo y ofrecer información sobre ellos, su discografía y sus giras. Usualmente, los fans íbamos a los cibercafés a conectarnos y entrar a la página de nuestros ídolos.

Recuerdo que la primera vez que me conecté a internet, lo primero que hice fue entrar a la página de INXS.

Mas adelante, surgieron los grupos de Yahoo con sus cadenas de mails y los foros de discusión, y hace algo mas de 10 años, Facebook vino a cambiar la manera en que los fans interactuamos con nuestros artistas y entre nosotros.

Aparecieron los grupos y fanpages, y sobre todo, los artistas encontraron una manera directa de interactuar con los fans sin tener de intermediaria a la prensa.

Por eso es primordial que una artista tenga un plan estratégico de redes sociales, no solo para anunciar nuevos lanzamientos y giras, sino para mantener un contacto directo con su público en los períodos donde no hay material nuevo ni giras para promocionar.

Abajo pueden ver dos capturas de pantalla de WayBack Machine de 1997 cuando INXS estaba promocionando su álbum “Elegantly Wasted”, tan solo unos meses antes de que Michael Hutchence se suicidara.